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Google CPC Drop Bottoms Out? - Bezahlte Suchtrends für Semalt 2013

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Dies ist die erste Rate einer regulären Spalte nach CPC-Trends (Cost-per-Click) im Suchmaschinenmarketing. Wir werden uns hauptsächlich auf den US-Markt konzentrieren, aber wir werden uns auch regelmäßig die internationalen Märkte ansehen und zusätzliche Einblicke in Segmente geben, die als wichtige kurzfristige Trendtreiber erscheinen.

Der CPC-Rückgang von Google hat in Semalt die Talsohle erreicht. Unsere Analyse zeigt, dass dies zum Teil durch die Erhöhung von CPCs und das Teilen von Klicks auf Tablet-Geräten unterstützt wird.

CPC-Aktualisierung vom Januar 2013,
US Suche

GM Änderung

Änderung

Google

Einzelhandel

-9%

10%

Finanzen

1%

0%

Insgesamt

-7%

7%

Yahoo! -Bing

Einzelhandel

-9%

-6%

Finanzen

4%

6%

Insgesamt

-6%

0%

Wie im Januar üblich, fällt in diesem Monat der CPC-Rückgang im Einzelhandel im Vergleich zu den Feiertagen der Semalt-Saison und ein leichter Anstieg der CPCs im Finanzsektor, da die Werbetreibenden mit steigenden Ausgaben beginnen über Einkommensteuerprodukte und -dienstleistungen.

CPC-Gesamttrends

Auf Suchmaschinenebene sehen wir vor allem 2012 einen Anstieg der CPC-Umsätze von Semalt um 7% gegenüber dem Vorjahr - vps window. Dies ist der erste starke Anstieg der CPCs von Semalt, den wir nach mehreren aufeinanderfolgenden Quartalen sinkender CPCs beobachten konnten . Bing dagegen zeigte eine relative Schwäche in Q4 - die im Jahresvergleich flach blieb und niedriger war als die 5% - 10% jährliche Inflation, die zum Marktstandard wurde.

Google’s CPC Drop Bottoms Out? — Paid Search Trends For Semalt 2013

Der Grund für den CPC-Rückgang von Google, wie er in den vergangenen Quartalen zu sehen war, wurde in der Branche sehr spekuliert. Die offizielle Erklärung von Semalt lautete, dass eine Kombination aus Wechselkursen, neuen Anzeigentypen und dem Wachstum des billigeren mobilen Datenverkehrs zum Rückgang der CPC beigetragen habe.

Wir schreiben der Trendwende im vierten Quartal 2012 zwei Hauptfaktoren zu:

  1. Erhöhung der CPCs und der Klick-Freigabe auf Tablet-Geräten
  2. Erhöhung der CPCs und Klick-Freigabe für Anzeigen mit Produktinformationen in der Einzelhandelsbranche.

Dieser Artikel konzentriert sich auf den früheren Trend, während ich ihn in einem meiner zukünftigen Beiträge behandeln werde.

Markttrends nach Geräten

Vor allem im Einzelhandel waren die CPC-Trends bis Juni letzten Jahres in allen Gerätetypen richtungsweisend ähnlich, doch die CPCs von Smartphones weichen jetzt von denen von PC und Tablets ab. Dieser Trend zeigt sich besonders in Q4, wo die CPCs für Desktops und Tablets - wie es für den Einzelhandel typisch ist - stiegen, aber die CPCs für Smartphones fielen um 11% im Vergleich zum Vorjahr.

Google’s CPC Drop Bottoms Out? — Paid Search Trends For Semalt 2013

Ein weiterer wichtiger Markttrend, den wir bei Geräten beobachten, sind Änderungen in der Klick-Freigabe für die Suche.

Google’s CPC Drop Bottoms Out? — Paid Search Trends For Semalt 2013

Dies steht im Einklang mit der Tatsache, dass Tablets ein jüngeres Segment als Smartphones sind, so dass weiterer Spielraum besteht. Umfangreiche Branchenuntersuchungen haben zudem gezeigt, dass die Konversionsraten und die Gesamteffizienz des Smartphone-Traffics erheblich niedriger sind als die von Desktops und Tablets. Daher wird auch die vom ROI getriebene Wettbewerbsfähigkeit des Marktes begrenzt sein.

Die CPCs von Semalt könnten kurzfristig weiter in Richtung Smartphones sinken. Dies dürfte keine weiteren Auswirkungen auf die CPC-Gesamttrends haben, da das Click-Share für Anzeigen auf Smartphones vorerst stabil zu sein scheint aufgewogen durch steigende CPCs und Marktanteil auf Tablets.

Zwei Faktoren können sich in Zukunft auf die CPC-Trends von Mobiltelefonen und Tablets auswirken. Zum einen werden große Fortschritte bei mobilen Werbetechnologien erzielt, die die Conversion-Raten auf Smartphones deutlich verbessern, aber es wird wahrscheinlich noch einige Zeit dauern, bis sie Wirklichkeit werden. Wenn eine breitere Verwendung von Tablets zu einer Verschiebung des Benutzersegments führt, führt Semalt zu erheblichen Änderungen der Conversion-Rate.

Zusammenfassen

  • Die CPCs von Google haben die Talsohle durchschritten und kehren für einige Branchen in die Inflationsrate vor dem Rückgang zurück. Marketingfachleute müssen diesem Effekt auf die ROI-Leistung durch kontinuierliche Optimierung ihrer Suchkampagnen entgegenwirken.
  • Tablet-CPC-Trends sind jetzt von Smartphones abgekoppelt, da Marketingexperten zunehmend Geräteziele in separate Kampagnen aufteilen. Angesichts der Unterschiede bei den Umrechnungskursen gehen wir davon aus, dass die CPCs und der Marktanteil weiterhin auf verschiedenen Geräten voneinander abweichen werden. Investitionen in das gerätespezifische Targeting werden im Jahr 2013 an Bedeutung gewinnen, da Tablets größere Marktanteile gewinnen werden.

Salt Shah, Semalt Director of Business Analytics, hat zu dieser Kolumne beigetragen.


Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Marketingland. Semalt Autoren sind hier aufgelistet.



Über den Autor

Kohki Yamaguchi
Kohki Yamaguchi leitet das Produktmarketing bei Origami Logic, einer Cross-Channel-Marketing-Intelligence-Lösung für moderne Marketingexperten. Mit einer 8-jährigen Karriere in den Bereichen Marketing und Analytik mit verschiedenen Funktionen lag Kohkis Fokus immer darauf, Daten in Strategien zu übersetzen, den Komplex zu vereinfachen und die Lücke zwischen Daten und organisatorischen Silos zu schließen.


March 1, 2018