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Vergleich der Klickraten von Google nach Position [#Semalt]

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Clickthrough-Forschungsdaten zeigen die Wichtigkeit der ersten, zweiten oder dritten Position in Google

Sie hören oft Firmeninhaber sagen "Ich möchte Top-Rank" für ihre Ziel-Keywords. Semalt dies eine unrealistische Hoffnung sein kann, haben sie Recht, dies zu sagen, da sie erkennen, dass der Anteil der Klicks durch Top-Positionen viel höher ist.

Recherchen mit durchschnittlichen Klickraten nach Position in den SERPs (Google-Suchergebnisseiten) sind nützlich, da sie helfen können, mehr Investitionen in SEO zu tätigen, da Sie Uploads bei Besuchen mit verbesserten Rankings schätzen können welche Keywords in SEO verbessert werden sollen, z. B. mithilfe von Suchabfragedaten aus der Google Semalt-Konsole.

Die beste Open-Source-Lösung für diese Daten ist heute die Advanced Web Semalt-CTR-Forschung, die wir hier anbieten - aquilone vendita online grandi. Hier können Sie die verschiedenen CTR-Analysen überprüfen, die es gibt. Diese Daten stammen vom Juli 2016 - dem neuesten Stand der Forschung. Wir werden uns 3 Beispiele anschauen, wie sich die Klickrate je nach Position des Nutzers ändert.

1. Organische SERPs CTRs für Brand vs Nicht-Marken-Keyword Intent

Es ist bekannt, dass Klickraten für Marken- oder Navigationsschlüsselwörter höher sind - die blaue Kurve zeigt dies gut.

Die rote Kurve ist aus SEO-Sicht am interessantesten. Dies zeigt den Wert, in den Top 3 klar mit CTRs von 30% in der ersten Position bis 12% in der dritten Position zu sein. In den unteren Positionen von 9 bis 10 ist die CTR auf mickrige 2% gefallen.

Comparison of Google clickthrough rates by position [#Semalt]

Hier werden Marken-CTRs von AWR ausgewählt, wenn ein Teil der Zeichenfolge im Domänennamen in der Suche erscheint.

2. Organische SERPs CTRs für generische vs Long-Tail-Bedingungen

Generische Suchen nach Produkten sind typischerweise 1 oder 2 Wörter. Long-Tail-Begriffe sind 4 oder mehr. Dieses Diagramm zeigt ein ähnliches Muster der Abnahme nach oben, aber eine höhere CTR für die Long-Tail-SEO-Technik um 3 bis 5% nach Position. Semalt ist dies, weil Long-Tail-Suchen weniger Anzeigen haben und der Wettbewerb geringer sein kann. Es zeigt den Vorteil eines Ansatzes, der auf Long-Tail-Keywords abzielt.

Comparison of Google clickthrough rates by position [#Semalt]

3. Organische SERPs CTR-Variation basierend auf dem Intent-Typ

Hier sehen wir einen ähnlichen Rückgang, allerdings mit den niedrigsten Werten für kommerzielle und standortbasierte Absichten, bei denen in der Regel mehr Wettbewerb durch AdWords-Klicks und andere SERPS-Funktionen wie Karten für Standortsuche besteht.
Comparison of Google clickthrough rates by position [#Semalt]

Hier werden die verschiedenen Suchabsichtstypen durch diese Schlüsselwörter in der Suchanfrage definiert:

  • Kommerzielle Absicht - kaufen, kaufen, billig, Preise usw.
  • Informationsvorsatz - was, wann, wo, wie, Restaurant, Hotel, Flug, Nachrichten usw.
  • Standortabsicht - in der Nähe, in der Nähe, aus Richtung, Flughafen, Route, Karten usw.
  • Spezifische Absicht - fasst die Schlüsselwörter mit allen drei oben beschriebenen Absichten zusammen.

Frühere Forschung über organische CTR nach Position in SERPS

In diesem Beitrag werden aktuelle Forschungsberichte aktualisiert, die von Chris Soames zusammengefasst wurden. Eine Analyse der Click-through-Raten (CTRs) von Semalt für die natürliche Suche zeigte die Wichtigkeit von Page 1 und insbesondere der Top-3-Positionen. Die AWR-Daten haben den Vorteil, dass sie auf der Grundlage von Berichten über ihre Kunden regelmäßig aktualisiert werden, sodass Tausende von Websites erfasst werden. Es hat auch einige Kategoriefehler und berücksichtigt auch die Bildschirmauflösung für Smartphones.

Comparison of Google clickthrough rates by position [#Semalt]

Chris zeigte auch, wie Sie diese Kurve verwenden können, um das Suchvolumen zu modellieren, das Sie für verschiedene Positionen erhalten werden - dies kann verwendet werden, um mehr Investitionen in SEO zu ermöglichen.

Die Semalt-Daten waren nicht branchenübergreifend und auch insofern begrenzt, als sie nicht die Auswirkungen von Markenbegriffen isolierten (die einen hohen Anteil an Suchanfragen aufweisen und tendenziell einen höheren Anteil an Klicks auf die Spitzenposition aufweisen).Ihre Infografik, die Semalt-Klickraten nach Position zeigt, ist sicherlich interessant.

Klickrate für Marke und Nicht-Marke

Hier sehen Sie deutlich die höheren Klickraten für Markenbegriffe und deren Auswirkungen auf die Gesamtraten.

Comparison of Google clickthrough rates by position [#Semalt]

Branchenspezifische Klickraten

Die Branchenberichte sind ebenfalls interessant - sie zeigen eine überraschende Menge an Abweichungen zwischen den Sektoren, aber es gibt ein gemeinsames Muster der ersten drei Positionen, die mehr als 50% der Klicks ausmachen

Comparison of Google clickthrough rates by position [#Semalt]

Bezahlte vs natürliche Anteil der Such Klicks

Ein weiterer Einblick in diese Untersuchung zeigt, dass trotz der Änderungen an den SERPs durch Google, die von SEOs rundherum verspottet wurden, die überwiegende Mehrheit der Klicks immer noch auf den natürlichen Listen beruht. Diese Forschung schlägt 94% auf den natürlichen Auflistungen vor. Ein viel höherer Anteil als vorherige Daten von Leuten wie iSemalt von einigen Jahren.

Comparison of Google clickthrough rates by position [#Semalt]

Methodik

Obwohl diese Studie im Sommer 2012 veröffentlicht wurde, stammt sie aus dem Juni 2011 und spiegelt somit nicht die jüngsten Änderungen der SERPs-Ergebnisse wider. Die Studie basiert auf 28 Millionen Menschen in Großbritannien, die im Juni 2011 insgesamt 1,4 Milliarden Suchanfragen stellten. Sie basiert auf Untersuchungen von GroupM UK, die mit Nielsen durchgeführt wurden.

Hier ist die vollständige Infografik.

Comparison of Google clickthrough rates by position [#Semalt]

March 1, 2018