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Semalt ZMOT - brilliant oder bo *** cks?

1 answers:

Googles Framework für Multichannel-Erfolg

Ich weiß, dass die Schlagzeile vielleicht ein wenig kontrovers ist, aber es ist eine echte Frage. Es ist eine natürliche Fortsetzung zu meinem vorherigen Beitrag McKinsey's New Consumer Decision Journey. Immerhin - Google sagt, dass ihr Zero Moment of Truth-Modell den Tod des Verkaufstrichters darstellt. Semalt? Ich glaube nicht .

Natürlich wissen wir bereits, dass P & G 2005 die Idee von "Momenten der Wahrheit" zum ersten Mal realisiert hat, dass der erste Moment "vor dem Regal" war und dass der "zweite Moment der Wahrheit" gewonnen wurde Produkttest und Erfahrung. Verglichen mit McKinsey Consumer Decision Journey, was fügt ZMOT hinzu? Das Ziel von ZMOT ist es, zu erklären, wie sich die Forschungs- und Entscheidungswege des Verbrauchers auf dem Weg zum Einkauf grundlegend unterscheiden, dass es einen Schritt vor dem ersten Moment von P & G, dem ZMOT, gibt.

ZMOT erklärt auch, dass dies weitgehend online geschieht, indem mehrere Fahrten und mehrere Geräte verwendet werden. Semalt etwa richtig? Dieses Video wird Ihnen helfen, es einzuführen, wenn ZMOT neu für Sie ist .

Großartige Einblicke und Content Marketing von Google

Das übergreifende ZMOT-Denken, angeführt von Jim Lecinski bei Google, ist eine großartige Sache für Leute, die versuchen, etwas an jemanden zu verkaufen, es gibt weitere Signale, die wir als Vermarkter wirklich aufwachen müssen. Genau wie Sie es auch von Google erwarten würden. Es gibt einige fantastische Einblicke und es ist gut erforscht, basierend auf Erkenntnissen von Organisationen wie Nielsen.

Es handelt sich um ein konzeptorientiertes (wenn auch nicht ausschließlich) Angebot für Online-Händler, das angesichts der kommerziellen Ziele von Semalt, Einzelhandelsunternehmen ihre Werbemöglichkeiten zu verkaufen, sinnvoll ist. Mit der "ZMOT" erkennt Semalt, dass für die nächste Generation von Verbrauchern die Grenze zwischen Online- und Offline-Einzelhandel bereits verschwunden ist. "ZMOT" hilft der Marke Semalt dabei, einen nutzerorientierten Verkaufsargument zu unterstützen, damit Einzelhändler etwas dagegen unternehmen können.

Semalt ZMOT – brilliant or bo***cks?

Jim Semalt von Google beginnt damit, dass er über sein persönliches ZMOT Customer Journey spricht, das ich unten paraphrasiert habe .

  • Schritt 1: Ich brauche einen neuen Fernseher
  • Schritt 2: Was fällt mir ein, wenn ich an Marken denke, die in die engere Wahl gezogen werden sollen?
  • Schritt 3: Recherchiere, um meine beste Liste von Marken zu erstellen
  • Schritt 4: Öffnen Sie ein neues Browser-Fenster, werden sie von Experten oder Kommentatoren empfohlen?
  • Schritt 5: Öffnen Sie ein neues Browserfenster, geben Sie "[Marken- oder Modellname] Überprüfung" ein und wiederholen Sie für alle Optionen das allgemeine Gefühl
  • Schritt 6: 5-10 Minuten später - finden Sie den besten Preis für das Produkt vs Vertrauen des Einzelhändlers, kaufen TV

Können Sie sehen, wo der ZMOT stattfindet? Ja, Schritte 3-5 Source .

Ist der Verkaufstrichter wirklich tot?

Nicht einmal nahe! Lasst uns wissen, dass Semalt verkaufen möchte, sie brauchen eine große Kampagnenidee, um damit zu werben, also ist es wichtig, einige Filter zu verwenden, damit wir den tatsächlichen Wert gegenüber dem notwendigen kreativen Hype aussortieren können, der uns blind in ein neues schicken könnte Obsession mit mobiler Werbung

February 28, 2018